欢迎访问:     关于我们 联系我们 收藏本站
首页 ag手机客户端最新版本 新闻中心 集团介绍 服务热线:
    推荐业务

ag手机客户端最新版本

新闻中心

集团介绍

 

    用户规模今年突破5亿电竞赛事营销玩法还看KPL

  Newzoo最新的报告显示,2020年电子竞技总收入将达到11亿美元,与2019年相比增长近1.5亿美元。全球电竞观众总数将在2020年增长至4.95亿,核心电竞爱好者将占据2.23亿,同比增长2500万,并将以11.3%的年均复合增长率(2018-2023)在2023年增长至2.95亿。

  与此同时,到2020年,全球偶尔观看的非核心观众人数将达到2.72亿,高于2019年的2.45亿。另有数据显示,2019年中国电子竞技用户规模达到4.7亿人,预计2020年突破5亿人。

  说到当下最热的电子竞技和电子竞技赛事,王者荣耀和KPL无疑是有着最高热度。

  今年2月,QuestMobile的 2020中国移动互联网“战疫”专题报中,《王者荣耀》日活用户峰值达到了9535万,成为唯一一款日活跃用户接近亿级别的手机游戏,成为当之无愧的全民手游。

  全民级别的手游自然也会带来全民级别的电竞赛事,人们熟悉的“KPL”就是王者荣耀职业联赛,是王者荣耀官方最高规格的职业赛事。

  倪叔用了下监测工具,发现近期只要是每晚KPL的小组赛一开打,热度就蹭蹭蹭的往上涨。5月22日,因为KPL有两场宿敌对决LGD vs Hero、QG vs YTG,其热度指数就达到51.12,是平均热度的近2倍,而且这还只是一场小组赛。

  5月初有人在贴吧发帖,说是KPL热度什么时候这么吓人,几年前最高一场就100万,现在随便一场小组赛都有几百万。

  腾讯今年3月的公布的2019年财年报告和第四季度业绩摘要中,KPL联赛成为观看人次最多的手游赛事。

  KPL的成功并不让人意外,一方面得益于王者荣耀不断降低的游戏门槛和不断提升的游戏体验,让电子竞技真正朝着全民电竞发展,一方面随着网络基础设施等不断完善,用户赛事的参与度也进一步提高。

  去年KPL秋季赛总决赛,被誉为是史上人气最高的一届总决赛,AG超玩会和QGhappy都是既有实力保证又有流量担当的强队,AG超玩会更是长期处于人气第一的位置,其支持率即便在总决赛也能在70%到80%之间。

  再来看直播间数据,以虎牙直播为例,去年KPL秋季赛总决赛的热度一直保持在2000万以上,巅峰时达到了3000万热度,有媒体预测线上(全网直播)加线下(王者营地)观看人数最高超过100万。

  2016年9月17日,KPL正式开始,到同年12月,KPL赛事诞生了第一个总冠军。

  转眼进入第五届的KPL,显然已经成为电子竞技金字塔顶端的赛事,说是手游第一电竞赛事也不为过。而赛事的不断成熟与成功,也引来了更多的商业合作,形成了良性的商业运作。

  说出来你可能不信,阿迪达斯每年要花7500万英镑赞助红魔曼联,是史上最贵的球衣赞助合同,2018年阿迪与红魔签下的10年7.5亿英镑的赞助合同,创造了世界纪录。

  当年曼联有多达46个官方赞助商,从比赛装备到咖啡,拖拉机等应有尽有,除了阿迪达斯7500万英镑的球衣赞助,还有厨卫品牌科勒以每年1000万英镑成为衣袖赞助商和雪佛兰5000万英镑的胸前广告,仅仅球衣赞助的收入就超过1.35亿英镑。

  其中最明显的特征就是赛事的品牌营销合作不断增多,而且这些品牌都是大家耳熟能详的传统一线

  评价一个赛事成熟的标准与其相关的商业运作,有很多维度,其中比较直观的就是观察赞助商的逼格和品牌营销合作的对象。

  早在2017年,雪碧和宝马就成为了2017王者荣耀职业联赛(KPL)的合作伙伴。

  王者荣耀更是在当年和BMW宝马1系运动轿车合作推出引擎之心皮肤,实现了1.5亿元的销售额,同时借势明星效应,邀请明星选手在比赛中使用引擎之心,吸引普通玩家效仿,掀起购买狂潮。

  当然,电子竞技赛事与传统顶级体育赛事之间仍有不少的差距,“前辈们”身上还有许多值得借鉴和学习的地方。

  事实上,与传统体育竞技赛事相比,电子竞技赛在品牌营销上事能做的更多,也更丰富。

  以比赛中选手必定会喝的饮料为例。今年1月,KPL与统一冰红茶联合发起首款电竞水瓶为例,水瓶设计酷似国际象棋棋子“车”的塔型形状,塔本身是《王者荣耀》游戏的关键元素。

  虽然疫情导致水瓶的投产延期,但KPL重新规划营销节点中,先在春季赛开赛当天官宣中标的水瓶设计方案,延续水平的热度和玩家们的注意力,之后,又上线花絮节目《王者水瓶秀》以统一冰红茶冠名的名义播出,保持电竞水瓶的曝光度。

  到4月,KPL与统一冰红茶宣布电竞水瓶定名为“Battle瓶”,并发起一波抽奖造势。4月19日,Battle瓶实物正式亮相,出现在转播厅和各个比赛赛场。

  线下线上无缝切换,营销方案迅速调整,这是电子竞技赛事的特点,也是传统赛事的软肋。

  同时,每个英雄都是一款虚拟IP,根据品牌的不同特点,这些虚拟IP还可以做更多的联名合作和定制化营销。

  比如此前KPL就为全球汽车知名品牌上汽大众进行定制化营销,上汽大众的T-Cross定名“途铠”,是首款国产小型SUV售价在12.79-15.99万元。据官方介绍,其名称的寓意“途”意为一往无前的征途;“铠”意为无畏坚韧的外在铠胄,更是坚定向前的内在心气,完美将两者的特点结合起来。

  再比如针对黑鲸,KPL让品牌紧贴明星选手,拍摄了多部主题宣传片以及写真。

  相比传统体育赛事,电竞用户群体更加年轻化,人群精准,同时游戏平台和赛事平台的线上优势,能够根据数据实现数字化的精准营销,帮助品牌方触达和引爆核心圈层。

  同时,相比传统体育赛事,电竞赛事代入感和体验感也更好,能够为用户提供更多沉浸式的体验。

  伴随互联网基础设施的不断发展,电竞赛事的优势也越发明显,比如电子竞技比传统体育赛事更适合直播,主播和观众之间的互动也比传统解说更加容易。

  同时,随着智能手机的不断升级,以及5G等基础设施的不断完善,像KPL这样基于手游的赛事,越发拥有优势,让用户可以随时随地观看。

  面对当下的特殊情况,全球仍有大量体育赛事处于停赛阶段,比如NBA正在商议大致的复赛时间表,很可能在7月中旬复赛,常规赛大概率缩水至70场。

  而KPL这样的电子竞技赛事则能够做出迅速的调整。KPL春季赛从官宣到开赛仅用30天时间,不仅克服因参赛俱乐部从不同的地方接入网络而造成的各自的网速、延迟、丢包等问题,还确保了线上赛环境下的公平性,保证选手的行为依然受到监督,避免代打、使用外挂、使用外设、恶意干扰等作弊行为。

  例如确保比赛用机的统一和品牌露出。按照原计划,KPL春季赛将选取vivo子品牌iQOO的开年旗舰级iQOO 3为官方比赛用机,为了赶及春季赛开赛,vivo和iQOO加开生产线赶工。双反也抓住了这个关键窗口期,3月16日全渠道开售,3月18日亮相KPL春季赛展示实机实力。

  据一些电竞专业媒体测算,3月18日春季赛揭幕战在国内各大直播平台赛事直播间的观赛峰值,合计超过6200万,创下KPL非决赛日观看数新高。对于品牌方而言,这是梦寐以求的传播效果。

  尼尔森2018年电竞粉丝洞察报告显示,有26%的中国电竞喜好者会挑选每天与明星KOL互动,有47%中国电竞喜好者会在每周与明星KOL互动,而中国电竞喜好者的周活跃度比例在被考查的国家中显示最高的。

  为此,KPL也希望与业界分享相关的感受和理解。5月25日,KPL将举行一场以“全民电竞,该你上场”为题的电竞营销云分享会。KPL联盟主席张易加、腾讯互娱移动电竞商业运营总监王进、VSPN量子体育高级副总裁游央均将登台发言,从电竞行业发展方向、KPL春季赛线上赛的运营复盘、电竞如何帮助品牌商业营销等角度展开阐述。

  相信,伴随AR、VR设备的不断完善,电子竞技赛事及其营销的想象力才刚刚开始。

  上一篇:VG凭实力晋级,让二追三eStar队员“崩溃了”,8届元老首次出局下一篇:estar首次无缘季后赛,T将军气得口吐芬芳,不止粉丝,老板也急了


  版权所有:   
地址:  邮箱:
电话:    #